Quel est le coût réel des campagnes YouTube Ads? Réponse des Experts SEM Leadstream
Les bases
Les types d’annonces YouTube
YouTube Bumper Ads
Annonces non désactivables
Annonces désactivables
Ça en vaut le coup?
Une excellente plateforme de publicité
Lance toi avec Leadstream
Deuxième derrière Google, YouTube est un savant mélange de tout ce que nous aimons dans le marketing numérique: c’est à la fois un social média et un moteur de recherche.
YouTube est aussi et surtout un moteur de recherche très populaire qui est utilisé par des millions de personnes dans le monde entier chaque jour.
Ce niveau d’utilisation et de trafic signifie que YouTube est l’une des plateformes les plus puissantes pour le marketing et la publicité par contenu vidéo.
Environ deux milliards d’utilisateurs se connectent à la plateforme chaque mois, elle a donc un volume incroyable et peut être un outil très puissant pour aider les marques à attirer de nouveaux clients tout en restant connectées à leurs clients actuels.
Tout ça, c’est bien beau pour les statistiques de trafic, mais est-ce que le coût en vaut la peine, et combien coûtent les publicités YouTube au juste?
Annonces YouTube : les bases
Le principe de base de l’utilisation de vidéos comme forme de publicité et de marketing est relativement nouveau, mais il a déjà changé la manière dont les entreprises, grandes et petites, ciblent leurs clients.
« Au-delà du ciblage des spectateurs, YouTube permet de cibler des publicités sur des chaînes et des vidéos spécifiques. […] En d’autres termes, il place votre publicité là où elle est le plus susceptible d’attirer un public à fort potentiel de conversion. Cela vous permet de cibler les utilisateurs à forte intention à différents stades du processus d’achat. » (WMGAgency)
Éliminer le questionnement du positionnement des publicités et du ciblage des vidéos et des flux est souvent suffisant pour faire du coût des annonces YouTube un investissement que de nombreuses entreprises sont très heureuses de faire.
Types d’annonces YouTube : lequel choisir et pourquoi?
Personne ne peut nier que YouTube, en tant que plateforme, est l’un des médias sociaux les plus populaires aujourd’hui.
Et tout aussi divers que les types de vidéos que vous y trouverez, les types de publicités proposées par YouTube sont également variées, ce qui ne fait qu’ajouter à l’intérêt d’en évaluer le coût et l’investissement.
Avec un choix de plusieurs types d’annonces, les entreprises peuvent adapter leurs types et emplacements d’annonces pour mieux répondre à leurs besoins budgétaires, ce qu’aucune autre plateforme ne fait aussi bien.
YouTube Bumper Ad
Les Bumper Ads de YouTube sont de loin le type de publicité le plus courant sur la plateforme.
Avec ce format, vous obtenez une courte annonce vidéo qui ne peut être sautée et est diffusée avant un vidéo YouTube.
La plupart durent de 5 à 10 secondes, mais celles qui accompagnent des vidéos plus longs peuvent également être un peu plus longues.
En raison de leur courte durée, les Bumper Ads sont généralement utilisés pour faire connaître une marque et pour promouvoir des noms, des logos, des slogans et des appels à l’action auprès du plus grand nombre possible de clients potentiels.
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Les annonces Youtube non-désactivables
Comme les utilisateurs sont essentiellement obligés de s’asseoir et de regarder une annonce complète afin de continuer à visionner le vidéo qu’ils sont en train de regarder, les annonces non sautables sont un outil puissant.
Avec un public essentiellement captif, il est plus facile de transmettre des messages plus longs aux clients par le biais des publicités.
En outre, ces annonces ont généralement des CPM plus élevés que les autres formats publicitaires YouTube.
Cela signifie que les publicités non désactivables sont généralement utilisées par les annonceurs qui sont prêts à dépenser plus en publicité pour la notoriété de leur marque.
Annonces YouTube désactivables
Les annonces vidéo désactivables sont une autre variété de publicités populaires que l’on peut trouver sur YouTube.
Ces publicités plus longues sont conçues de manière à permettre aux spectateurs de les sauter après 5 secondes s’ils le souhaitent.
Elles peuvent apparaître n’importe quand – avant, pendant ou après – pendant le visionnement.
Lorsque les annonceurs utilisent ce format, leur annonce désactivable peut apparaître dos à dos avec une Bumper Ad ou d’autres types de publicité qui peuvent apparaître pendant la lecture du vidéo.
Les publicités YouTube en valent-elles la peine?
Les gens adorent YouTube, mais la question que doivent se poser les propriétaires d’entreprises et les responsables marketing est s’il s’agit ou non d’une plateforme méritant d’être utilisée pour la publicité.
La réponse est oui… dans certains cas. « En tant que spécialiste marketing, vous supposez probablement que la publicité vidéo est coûteuse, mais YouTube rend la publicité vidéo assez abordable.
N’oubliez pas qu’avec la publicité YouTube, vous payez par vidéo, que ce soit pour un vidéo complet ou pour 30 secondes.
Une publicité vidéo typique coûte entre 0,106 $ et 0,30 $ par visionnement, selon la qualité du vidéo, le ciblage et les objectifs marketing. » (Disruptive Advertisement). YouTube a rejoint les rangs de Google et s’est imposé comme le principal moteur de recherche de vidéos.
La plateforme est populaire auprès des petites entreprises et même de celles qui sont moins douées pour la technologie.
En fait, nous passons un milliard d’heures par jour sur YouTube, soit plus que Netflix et Facebook combiné!
Il est donc évident que c’est une plateforme qui mérite d’être sérieusement étudiée et considérée lorsque vous planifiez votre plan de publicité pour l’année à venir.
YouTube est une excellente plateforme de publicité
La publicité vidéo sur YouTube est différente de la publicité traditionnelle dans les médias imprimés et est même très différente de ce qui est vu sur d’autres plateformes numériques comme Google ou les publicités Facebook.
Lorsque l’on examine les spécificités des publicités YouTube par rapport aux publicités Facebook, il y a beaucoup de choses à déballer et à prendre en compte.
La principale différence réside dans la façon dont un visionnement est compté et dont vous êtes facturé pour les publicités diffusées sur les vidéos : vous ne payez pour un visionnage que si l’utilisateur dépasse les 30 secondes ou regarde le vidéo en entier.
Lorsque la publicité commence et que l’utilisateur saute ou clique dans les 20 premières secondes environ, vous n’êtes pas facturé au prix plein pour la diffusion de cette publicité particulière. Il a également été démontré, étude après étude, que les publicités YouTube génèrent plus de trafic que les publicités Facebook placées dans la même fourchette de prix.
Le coût moyen d’un essai de publicités Facebook parmi les nouveaux utilisateurs au cours des dernières années était d’environ 60 $, tandis que le coût moyen d’une publicité YouTube pour un essai similaire d’une campagne a eu tendance à se rapprocher de 25 $, ce qui est bien plus efficace et abordable!
Partenariat avec l’agence Leadstream pour votre campagne YouTube Ads
Si vous avez repoussé le marketing et la publicité sur YouTube parce que vous vous êtes demandé combien coûtent les annonces YouTube et si elles en valent la peine, espérons que cela a clarifié les choses pour vous.
Pour bien comprendre tous les détails des tarifs des publicités YouTube et ce qui constitue une bonne fourchette pour votre marque, il faut une approche et une perspective d’expert.
Pour profiter pleinement de cette nouvelle plateforme et tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire, contactez LeadStream dès aujourd’hui et lancez-vous dans la publicité YouTube!
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